“战狼现象”——在并非豪赌的赌局中大获全胜
张潇潇／文 为了《战狼2》的宣发，北京文化电影事业部总经理，制片人张苗请求了4个海报公司制作电影海报物料。这些海报公司大约没想到，在《战狼2》公映的20天里，他们将加班加点，制作将近五十张票房斩亿的海报，最忙的时候，一天内就改版了五张海报。更加想不到的是，在8月13日傍晚，他们将开始制作一个新的海报系列——战狼2在全球电影票房史的排行榜。13日晚上18点59分，《战狼2》票房打败《阿甘正传》，挤身全球电影票房top100。
这个被好莱坞电影独占的榜单，第一次被亚洲电影突破。累计今日，战狼2票房已多达50亿人民币，打败了《泰坦尼克号》，名列全球单一市场票房季军，而这个纪录的亚军和冠军，分别是曾拿下全球的《星球大战7》和《阿凡达》。 观影狂潮 这早已不是《战狼2》第一次创纪录了，从7月27日公映开始，这部动作电影每天都创下着中国电影市场的纪录。
7月27日，在排片仅有14.5%的情况下，公映四小时票房过亿，超越票房最慢过亿纪录。7月30日，公映首周末，单日夺下3.57亿多票房，创下了华语影史单日票房新纪录。
之后三度创下自己建构的华语电影单日票房纪录。7月31日，85小时内票房斩10亿，超越票房最慢斩7、8、9、10亿纪录。8月5日，票房多达速度与激情8，沦为年度票房冠军。
公映以来，单日票房倒数11天多达2亿，首周末和次周末单日倒数突破3亿，是华语影史从未有过的成绩。 8月7日21:25分，《战狼2》打破《美人鱼》，票房斩34亿，沦为内地票房冠军。当晚公布的战狼宣传海报上写出着：此后的每一秒，都是新纪录。
预示着《战狼2》票房一路高歌的，是观众的全民派对。吴京的微博粉丝在电影公映后上涨近300万粉丝，涉及话题的热度也居高不下。多位网友在社交媒体上回应，《战狼2》公映后一天看好几次动态票房，样子自己投资了一样，对电影最后票房的预测也沦为微博微信热议的话题，从20亿到40亿再行到50亿。
8月7日晚上，《战狼2》登顶票房冠军当晚，某北京影迷的微信群里，网友们都在翻着数据，等票房夺标，甚至为34亿的中国电影新纪录发动了红包。 这种派对某种程度展现出在线上。
和吴京一起参与过几场路演的张苗回想，从7月10日点映起，随着这个影片的顺利，吴京的人气剧增。很多影院和地区的发售方告诉他张苗，这么多年从未见过，一个明星能产生这么大的凝聚力和影响力。“早已不是看不看《战狼2》，而是看几次《战狼2》的问题了。”娱乐资本论创始人吴立湘在一次战狼2的研讨会中说道。
中国电影资料馆节目策划沙丹也回应，90块钱的电影票，光自己家就贡献了三张。“我老婆一人就看两遍，因为片子里面吴京对女性尤其尤其好，冲这就得再行看一遍。” “战狼现象” 影片如此大买，远超过了所有人的预料。
《战狼2》的保底参与方，启泰文化副总裁牛犇实在，有可能99.99%的人都想不到这样的结果。中影股份制作公司陈昌业则回应，电影从第一周开始，早已转入了一个“妖”的状态。即使是对票房十分悲观的本片保底方北京文化，也回应，最初的预期是“健12相争15”。
《战狼2》为什么能火出这样？8月13日，吴立湘、沙丹和陈昌业聚在一起，融合大数据分析了《战狼2》的目标受众。数据表明的观影人群，既有小镇青年也有精英人士，一二线城市贡献口碑，三四线城市围困票房，五线城市，就越偏僻的地方，他们发送共享的意愿就越反感。是一二线城市愈演愈烈的反感的口碑效应，把以往注目电影的人群也拖入了影院。《战狼》回头的意味著不是“农村围困城市”，是城市影响农村。
当观影人次多达1.2亿时，受众已不有可能用“小镇青年”或“精英阶层”的标签来取决于。张苗在路演时也吃惊于电影的受众群之甚广。
“很长时间没看见影院里面，男女老少有这么长的受众群，某种程度一个电影，小孩这么的激动，年轻人某种程度的兴奋，还有老年观众。” 此时，电影早已打破了电影本身，沦为一个万众瞩目的公众事件，一个无法忽略的文化现象。
并非豪赌的赌局 作为影片的牵头出品方，8亿保底方和宣发主控方，北京文化的股价随票房一路攀升，短短一周内市值上涨55亿。这意味著，如果一个散户在电影公映前买了100万股票，十天内就可以赚56万之多。
比起繁华的票房和股市，北京文化的办公室如同风暴眼一样安静，没庆典的装饰，员工都安静地辛苦着。 “第一天票房过1亿了还一挺快乐，后来过了8亿后也很激动，这两天早已沉闷下来了，开始整天其他项目。”对于影片的疯狂，北京文化董事长宋歌展现出得胆怯的安静。
张苗也对记者回应，除了四小时斩亿的时候有“天道酬勤”的喜乐之外，心情迅速就平静下来，对数字没什么感觉了。 这种超乎寻常的淡定，或许源于于北京文化对保底计划的热情。
宋歌和张苗都反复强调，这次保底决不是赌。北京文化为此次保底做到了三个方案，最后与吴京定案了8亿保底的方案，通过与合作方分摊项目风险，票房超过6亿时早已开始赚。
张苗指出，之所以保底计划取得吴京编剧的接纳，是因为方案设计认同了电影的规律。 “什么叫电影的规律？你可以把保底值设计的十分低，然后在你保底之上去以后，你发售方获得十分多的东西，比如你有可能拿一半以上，70%的收益，这个我实在赌性十分强劲。
我实在任何一个保底的状态，你得明白我做到这个保底为什么去做到，我的目的是什么。”张苗说道。
即便如此，8亿的保底仍变得十分高调。2016年，电影市场转入资本寒冬，数十个项目的保底都以告终收场，在公司宣告《战狼2》8亿保底计划时，2016年仅有一部《盗墓笔记》票房过8亿，且相对于制作成本票房并未约预期。2017年，在《战狼2》公映前，中国市场没一部国产电影票房过十亿，甚至经常出现上半年无一部过亿国产电影的失望局面。
宋歌在分析“保底热”的告终时指出，这是因为有些公司没行业的资源和人脉，不能从资本的角度紧贴到影视行业。“只不过就是给编剧钱，钱给了，就合作上了。” 北京文化对保底更加深层次的热情，更加源自他们除保底外，对《战狼2》从前期制作到后期宣发的深度参予。
“我们不补资源”，宋歌说道。这种深度参予，还包括讲解顶级的好莱坞制作团队，和在26个国家，同时说道四种语言的剧组当作“裱糊匠”的角色。比如，音效接入彼得?杰克逊的声音后期制作公司Park Road的音效团队，去美国去找配乐作曲家Joseph Trapanese配乐，去找《加勒比海盗》的摄影师摄制水下一镜究竟，用美国演员弗兰克?格里罗饰演主角角色，以及，集大陆武指吴京，香港武指黄伟亮和美国武指萨姆?哈格里夫三家之宽，设计兼备娱乐性和叙事性的动作场面。
张苗实在，国际化动作团队的撞击，让整个片子已完成了从拳拳到肉到拳拳到骨头，再行到拳拳到心的过程。这种深度合作，再加吴京的搏命表演，显然使整部片子呈现不赢好莱坞的大片质感。 在后期的宣发上，张苗指出，北京文化也做了拳拳到肉，拳拳到骨。
一方面做到开放式的合作，牵头影联传媒和启泰文化，打造出“牵头舰队”，另一方面,张苗回应，北京文化在宣发上使用了“饱和状态式营销”。 “什么叫饱和状态式营销？尤其非常简单，如果一个信息我要用一张平面的物料去把它传送到，我恨不得用四张。
”张苗说明道，现在是一个信息收缩的世界，现有的物料很更容易被其他的信息所暗喻。在最重要的节点上，宣发上都打算了充足余量的信息。对一二线城市和三四五线城市都做到了大量宣传工作，光海报就做到了12个G。针对网络超过亲率较低的城市，作好落地的媒体宣传和软甚广。
“在再行偏远的影院都能看见《战狼2》的宣传。”张苗指出，影片从公映前四个小时突破一个亿的这个状态，第一个周末票房的冲劲，宣发动了相当大的起到。 “熄灭情绪的火柴” 即便如此，动作场面的精美，吴京个人的魅力，宣发的做到，都足以说明如此疯狂的观影狂潮。
在战狼2的研讨会上，“情绪”沦为了常被提及的热词。陈昌业指出，导致电影票房疯狂现象的主因，就是它才是在合理的节点顺应了观众的情绪。而情绪也让片子的大获全胜无法拷贝。 这种情绪无用于类似的情境，中印边境的局势，中国与朝鲜半岛的关系，以及整个全球在这两年的时间里的堵塞偏向，西方发达国家不出推展全球化，反全球化，民族主义，以及另一种民粹主义的浮现，只不过和大众情绪有密切的关联。
沙丹则指出，这种情绪的发泄，除了有建军90周年，中印中朝关系的外因，和一代人的价值观也造就。“我们父母这一代是50后，这代人是生子在新中国的红旗下，这批人尤其尤其爱国。因为他们自己就是指拿几十块钱的工资的人，随着国家国运发展自己大大发展，所以他们有这样（爱国主义、民族主义的）心情。” 对赌国运的不仅是父辈，也是新的一辈的年轻人。
千禧一代的80后90后，亲眼了中国经济的兴起。2017年，世界互联网公司五强劲里，有三个是中国公司，某种程度在这一年，中国电影银幕的数量打破美国，沦为世界上竖立银幕最少的国家，世界上仅次于的电影市场。在战狼2公映之前，在票房过3亿的影片中，非英语影片有4部，好莱坞电影则有400多部。
“在单一市场票房榜单上，有更加多的华语电影，这是恐怕的事。”一位知乎网友在“如何评价战狼2转入全球票房Top100”的帖子里这样说。 吴京本人也回应，“《战狼2》有今天的票房，这不是我个人的艺术成就，是观众和我一起建构了历史——观众心里这把干柴早已晒得透透的了，只不过我点了一根火柴，把观众熄灭了。这是中国人爱国情绪的一个愈演愈烈。
” 而牛犇则指出，是吴京编剧个人的魅力，造就了影片的情绪。的确，从电影开场前吴京充满著激情的“心往一处想要，劲往一处使，才能构建我们的梦想”，到影片六场疯狂动作戏烘托出的“击败白人雇佣军”，红旗下被救出的华侨和非洲难民，导弹升空的场景中，国家形象从受难者改变为保护者。在无数高难度动作镜头中，吴京对电影最失望的，是电影结尾护照上虚构的一段文字：“当你在海外遭遇危险性，不要退出！请求忘记，在你身后，有一个强劲的祖国！”在三十场路演中，吴京重复反复的口号也是“罪我中华者，虽远必诛杀。” 这些，都有效地熄灭了观众的情绪。
张苗回想，在武汉的路演，有一场是现役军人参与的，最后大家看完了，一起低高唱国歌，在网友的评论中，“自豪”，“热泪盈眶”等词也重复经常出现。 影评人magasa指出，《战狼》的顺利，一个最重要的原因在于，这是一部「porn」，中国电影中少见的「action porn」。
沙丹则反省电影顺利反应出有的民粹带给的商业潜力以及潜在的危险性。“比如说很多人会说道，你不看《战狼2》，你大骂《战狼2》，你就不爱人中国，就是这个论调，较为民粹的论调是较为危险性的。” 电影市场寒冰渐融 《战狼2》疯狂之后，沙丹找到，周边电影院的其他电影，如《心理罪》、《侠盗联盟》票都买得只剩第一排了。
“解释什么问题？大家渐渐对中国拍电影的电影新的完全恢复信心。这个电影知道是来的十分十分最重要，中国电影到了一个十分关键的这样一个，很难过的点的时候，给了我们一个强心剂。” 对市场惨淡，仍然寻求中国发展的好莱坞来说，《战狼2》的顺利并不是好消息，如果国产电影需要在本土市场坦白地说道，这对好莱坞来说并不是好消息。《福布斯》双周刊在战狼2报导中坦言，如果中国影片需要依赖本国人才和本国影星带给与好莱坞大片相似的性刺激，英语美国动作大片将显得没有那么必不可少。
而对于张苗，《战狼2》给了他电影的“中国梦”。 “很多人回答我《战狼2》过后怎么想要，我期望有更加多的中国影片能以更慢的速度，去超越一次一次的票房记录。而且我也期望更加多的中国影片，不光是在中国获得骄人的成绩，能有更加多的票房比例就是指全世界其他的最重要国家去传输回去的，这是任何一个做到和文化沾边的一个人的一个梦想。
因为国家强劲了，你的文化才更容易被全世界所拒绝接受。以前是好莱坞统治者着，完全统治者着全球的电影消费者的这个产品，我期望渐渐的我们国家的电影强劲了以后，也能在全世界的市场上，分给理应的一份羹。” 责任编辑：曾少林 涉及读者:阿里首家无人零售实体店年底杭州开业 将长年对外开放2017-08-14 表面兄弟卢本伟是什么萼怎么来的 表面兄弟五五开是什么意思2017-08-16 盖茨通车Instagram共享冒险照片 更有15.。
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